PROYECTO 2
CAMPAÑA PUBLICITARIA EL CORTE INGLÉS
Creación de una acción publicitaria para la campaña de Navidad de El Corte Inglés como parte de un proyecto de clase para la asignatura Creatividad II.
Hemos creado una campaña para El Corte Inglés. Esta gran empresa española busca cambiar su posicionamiento. Pasar de unos grandes almacenes anticuados a una organización vanguardista que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos.
Para lograr este cambio hemos elegido la próxima campaña de navidad. Estas fiestas son parte de la esencia de El Corte Inglés, que lleva desde el año 1979 agrupando a miles de personas en la puerta de su tienda más emblemática (calle Preciados, Madrid) para disfrutar del esperado espectáculo “Cortylandia”. Para convertir El Corte Inglés en una empresa acorde con la sociedad actual hemos decidido lanzar una campaña que luche contra los estereotipos de género en los juguetes. Este tema ha ganado presencia en los últimos años, pero ningún gran almacén o cadena de jugueterías ha hecho algo así antes. Por eso, El Corte Inglés, como líder en este sector debe tomar la iniciativa.
Las acciones que hemos llevado a cabo en la campaña son:
- Rediseñar el catálogo de juguetes impreso
- Una web exclusiva
- Un spot publicitario basado en una experiencia real
- Un catálogo digital
- Un videojuego (app)
Catálogo
Hemos querido presentar un catálogo de juguetes organizado por edades y categorías en lugar de dividir el catálogo en juguetes para niños y juguetes para niñas.
Como se puede observar en las capturas de pantalla, hemos decidido no resaltar el uso del color rosa para niña o el azul para niño y vemos a los niños jugando con los juguetes, independientemente de que hayan sido tradicionalmente considerados juguetes de niña o niño.
En el catálogo de juguetes en papel se podrá observar una serie de códigos QR, que al ser escaneados darán acceso, a través de un smartphone o tablet, a un contenido exclusivo. Pueden llevar a nuestro cliente directamente a la web, al catálogo digital (para que pueda hacer una compra instantáneamente) o al videojuego, del que hablaremos más adelante, a través del que se conseguirán descuentos exclusivos del producto junto al que aparezca el código QR.
SPOT TV
Nuestro spot de TV se basa en una experiencia real que elaboramos con la participación de niños entre 2 y 5 años en las instalaciones de El Corte Inglés de la calle Preciados, específicamente en la planta de juguetes del centro.
Con esta experiencia real queremos probar que los niños pequeños, que todavía no han sido completamente influenciados por los estereotipos de género, van a elegir juguetes con independencia de que hayan sido etiquetados por la sociedad como juguetes de niña o de niño, y así facilitar el reposicionamiento de El Corte Inglés y confirmar su involucración en la lucha contra los estereotipos de género.
LANDING PAGE
APP REALIDAD AUMENTADA
